绿色建材 立业兴荣

——记马来西亚Seng Liy Holdings 控股公司首席执行官 陈贞贞

保持重新开始的勇气，只要敢于突破自我，任何人都能创造属于自己的商业传奇。

个人档案

陈贞贞：，现为Seng Liy Holdings有限公司首席执行官（CEO），担任新山中华总商会青商团·团长，柔佛中华总商会青商团·副总团长；新山中华总商会董事；马来西亚中华总商会青商·中央委员。2013 年成立建材公司开启创业路，从代理商起步，逐步迈向自主生产制造。她极具战略眼光，逆势扩充业务。其带领的诚立集团专注绿色建材，推动木塑复合材料等绿色产品发展，产品获多国绿色认证。她凭借前瞻性的战略布局，积极推动策略性合作，奠定了集团在东南亚及国际绿色建材市场中的领先地位。

潮汕血脉 南洋生根

陈贞贞，祖籍广东潮汕揭阳，是马来西亚的第三代华人。自祖父辈起，家族便漂洋过海来到马来西亚扎根，她也在马来西亚南部的新山土生土长。

陈贞贞的家庭是典型的马来西亚华人家庭。父亲虽身为机械工程师，却因种种原因未取得工程师执照，担任机械部门主管一职；母亲则是操持家务的家庭主妇。她的父母同样出生于马来西亚，祖父与外祖父那一代从揭阳远渡重洋至此，开启了家族在异国他乡的新生活。在陈贞贞父母所处的年代，潮汕揭阳人有着独特的婚恋观念。由于同乡人在生活习惯和文化认同上更为接近，彼此间更容易建立信任，因此长辈们多通过媒人介绍，为子女牵线搭桥。双方父母先达成共识，相亲的男女双方也觉得合适，才会步入婚姻殿堂。陈贞贞就成长于这样一个充满传统与温情的家庭，作为家中最小的孩子，与最小的哥哥相差8岁，在5个哥哥的宠爱下长大。

马来西亚的学习环境为陈贞贞的成长提供了丰富的养分。在马来西亚，约90%的华人家庭会在孩子小学阶段将其送入华文教育学校，陈贞贞也不例外。在华校，她接受了6年的中文教育。马来西亚华人对于华文教育的坚守，使得马来西亚成为全世界以华人为少数民族的国家中，华文保留最为完善的国家之一。在华校，除了中文课程，陈贞贞还接受了英文和马来西亚语教育，实现了三语教学。数学、科学以及华文科均采用华文授课，这种教育模式让她在掌握多门语言的同时，也深入了解了中华文化。中学阶段，陈贞贞就读于国立中学，学校以马来语教学为主，但她仍能选择中文科，尽管每周仅有两堂课，中文科并非主要科目。

学生时代的陈贞贞活泼开朗、积极向上，在学校的团体活动和体育运动中表现尤为突出。她不仅是学校代表，还曾代表县属和省参加羽球与乒乓球比赛。这份对体育的热爱，或许源于家庭氛围的熏陶——她的哥哥们也大多热爱运动。陈贞贞的父母对她的教育秉持开明态度，仅要求她完成基本学习内容，给予她充分的自由去追求自己的兴趣。陈贞贞十分享受校园生活，尤其在各类社团活动中，无论是华文协会的话剧、舞台剧表演，还是体育竞技，她都全身心投入，尽情展现自我。

陈贞贞的求学之路在高中毕业后遇到了转折。马来西亚的公立大学实行种族配额制度，70%～80%的名额保留给马来民族，华人学生需要极其优秀才能获得入学机会。而私立大学对于当时的陈贞贞来说，同样遥不可及。在她9岁时，父亲不幸离世，家庭的重担落在了母亲肩上。母亲依靠父亲留下的退休金以及哥哥们赚取的收入维持家庭生计。在陈贞贞面临升学抉择时，家庭经济状况陷入困境，母亲承受着巨大的压力。尽管哥哥们会尽力补贴家用，但经济条件仍不允许她继续攻读大学。

陈贞贞二十岁便踏入社会开始工作，同时保持着半工半读的状态。她选择了旅游相关课程进修，特别参加了华语导游培训项目。这项课程的优势在于其灵活的学习安排，允许学员边工作边学习，正好符合她的实际情况——可以用工作收入来支付自己的学费。在当时的经济条件下，这是她唯一可行的进修选择。经过一年的刻苦学习，她顺利通过考试取得了导游执照，正式开启了职业生涯。这段经历不仅让她获得了专业技能，更培养了她独立自主的生活能力。

创业经历 一波三折

结束旅游课程毕业后的陈贞贞，恰逢南下旅游业蓬勃发展，凭借自身优势，顺利找到了一份高于同龄人薪资水平的工作。收入稳定且有所积蓄后，她内心深处涌起一股强烈的渴望——为自己搭建一个专属平台，开启属于自己的生意。或许源于家庭环境的影响，陈贞贞自幼便怀揣着创业梦想，在她看来，创业是创造自我价值、打造专属平台的途径。

怀揣着创业梦想，陈贞贞踏上了充满挑战的征程。她先后涉足电视制作、广告业等多个领域，每一次尝试都饱含着她对成功的期待。最后一次创业，她将目光投向了越南，开展国际贸易生意。然而，现实却给了她沉重一击，这次创业成为她人生中遭遇的最大挫折。不仅亏光了自身积蓄，还不得不向家人借钱来弥补亏损。创业失败的阴霾笼罩着她，回到马来西亚后，陈贞贞给自己设定了一年的期限，她全身心投入工作，凭借坚韧不拔的毅力，终于还清了欠家人的钱。

还清债务后，陈贞贞并未放弃创业的想法，她决定再次出发。这一次，她将创业方向锁定在餐饮业，打算售卖经济午餐。但她的5个哥哥却忧心忡忡，担心她再次陷入创业陷阱，更怕她承受不了餐饮业的艰辛。其中，四哥尤为关心，他不顾路途遥远，驱车三四百公里从新山赶到吉隆坡，与陈贞贞进行了一次深入的交谈。四哥经营着一家塑料回收工业公司，当时有客户希望他们成为南部代理，可四哥专注于生产，不擅长业务拓展。于是，四哥向陈贞贞发出邀请，希望她能一起合作。

面对四哥的邀请，陈贞贞起初有些犹豫，毕竟她并非建筑业出身，对建筑材料一窍不通。但考虑到在吉隆坡打拼近十年却未能取得理想成绩，她决定给自己一个重生的机会。于是，她毅然放弃吉隆坡的一切，破釜沉舟来到新山，从零开始。

2013年，陈贞贞女士与陈汉坤先生携手创办了Seng Liy Engineering（M）有限公司，正式进军绿色建材领域。创业初期，他们从建材代理商做起，以一款名为“角条”的产品打开市场。这种塑料材质的“角条”用于墙体边角，能极大简化抹灰过程，无需专业技术工人就能将每个角度处理得完美无瑕，降低了对工人技巧的依赖。尽管陈贞贞此前对建材和建筑行业并不熟悉，但她凭借着勤奋好学的精神，花了一两个月时间深入研究产品和市场。从这款产品起步，他们逐渐引入更多产品，业务范围拓展至建筑机械等领域，最终发展成为一站式建材供应商。

如今，陈贞贞担任Seng Liy Holdings（诚立）集团有限公司首席执行官（CEO）。该集团的发展历程与陈贞贞的创业之路紧密相连。其起源可追溯到2003年，陈贞贞的哥哥创立了Seng Liy Plastic Industry（M）有限公司，专注于建筑行业所需的再生塑料原料回收与供应。2013年，兄妹合伙成立Seng Liy Engineering（M）有限公司，进一步延伸至绿色建材系统与产品的研发与供应，积极响应市场对环保材料的需求。2024年，Seng Liy（诚立）集团正式成立，标志着集团迈向了新的发展阶段。

执掌集团 持续发展

自2013年陈贞贞成立建材公司以来，诚立集团便踏上了一条充满挑战与机遇的发展之路。起初，集团以代理商身份运营，凭借敏锐的市场洞察力和高效的运营模式，在建材市场站稳了脚跟。随着业务的不断拓展，集团逐步迈向自主生产制造阶段。这一转变使得企业流动资金有所增加，但同时也带来了新的挑战。

废材料回收再制造需要大量的场地和先进的设备，这与集团此前仅需库房和销售团队的运营模式截然不同。如今，诚立集团拥有了多个厂房，运营模式发生了显著变化。在马来西亚，多数企业在疫情期间选择保守策略，不扩充业务甚至进行促销，以应对市场的不确定性。然而，诚立集团却逆势而上，在疫情阶段积极展开扩充动作。当许多企业因疫情而停摆时，诚立集团却不断发展壮大。陈贞贞深知，若不涉足生产，企业将受制于市场，产品供应完全取决于客户需求。而掌控终端销售，就能避免产品价格受市场因素干扰，为企业发展提供坚实保障。

作为一家专注于环保材料领域的绿色建材企业，诚立集团凭借现有设备，基本能满足市场对环保材料的需求。由于所回收的塑料并非用于食品类产品，而是建筑材料类，因此集团主要回收本地废料。受本地回收量限制，集团月产量约为400 - 500吨。为提升效益，集团致力于提高材料价值，并将其应用于本地供应链，实现了资源的有效利用。

在推动持续发展的进程中，诚立集团高度重视人才队伍建设，着力打造了一支50多人的团队。自2013年起，陈贞贞便积极推动绿色建材发展，在材料和产品选择上严格遵循绿色标准，致力于塑造企业绿色环保的品牌形象。诚立集团通过品牌化运作，塑造绿色环保品牌理念，同时进军高端市场推广绿色理念。

为践行绿色理念，诚立集团推出产品回收服务。客户购买GAEA（品牌旗下产品系列）品牌的地板、门板或墙板等产品后，在装修更换时可将产品卖回给公司，公司以回扣30%的方式回收，客户可用这笔钱再次购买公司产品。这一举措实现了建材资源的循环利用，减轻了对地球的负担，体现了集团的社会责任感。

在推广可持续发展方面，诚立集团开展了多项富有成效的活动。公司内部每月鼓励员工将家里的可回收产品带到公司分类称重。起初，员工因嫌麻烦不愿参与，效果不佳。后来，公司规定回收收益1000元，公司再补贴1000元，共计2000元。其中一部分以公司名义做慈善，另一部分由员工选择用于提升公司环境，如购买咖啡机等。这一举措不仅让员工享受到福利，更强化了他们对回收重要性的认识，营造了全员参与环保的良好氛围。

作为一家深耕绿色建材与可持续发展的企业集团，诚立集团目前聚焦于五大核心业务板块——塑料回收、绿色建材制造、材料贸易、市场拓展与品牌运营，系统性构建起一套闭环式循环经济体系。透过“回收 → 制造 → 销售 → 再利用”的完整生态链，集团推动建筑产业向资源高效化、环境低负担、发展可持续的方向全面转型。同时，诚立集团进一步延伸至绿色建材系统与产品的研发与供应，积极响应市场对环保材料的需求。在推动永续发展的过程中，诚立集团同步落实ESG（环境、社会与治理）原则，并积极响应联合国可持续发展目标（SDGs），致力于提升建筑行业的绿色转型能力，为全球可持续发展贡献自己的力量。

绿色建材 优选品牌

Seng Liy Holdings（诚立）集团构建了完整的生态链，旗下拥有两个品牌。NOWA品牌主打以废塑料为原料生产的再生建筑材料，将回收的废塑料转化为实用的建筑产品，为建筑行业提供了环保、经济的解决方案。而GAEA品牌则定位高端绿色建材，对塑料原料要求较高，满足了高端市场对品质和环保的双重需求。

NOWA品牌专注于绿色建筑辅材领域，秉持质量与环保并重的理念。其产品主要聚焦于建筑过程中墙体内所需配件，为建筑商在建造和装修环节提供优质选择。

在绿色建材市场，产品种类繁多，像水泥、PVC管、电线、水管等都很常见。不过，NOWA并不涉足混凝土贸易，而是专注于混凝土内部的配件销售。这些配件虽看似不起眼，却在建筑中发挥着关键作用。NOWA凭借对绿色环保的坚持和对产品质量的严格把控，确保所提供的配件既符合环保标准，又能满足建筑的实际需求。无论是新建项目还是装修工程，选择NOWA的绿色建筑辅材，都能为建筑的品质和环保性提供有力保障。

GAEA：引领绿色建材新潮流的木塑复合材料先锋。在绿色建材领域，GAEA作为Seng Liy Holdings（诚立）集团旗下的品牌，专注于环保木塑复合材料，致力于为客户提供一站式室内与户外系统解决方案，正逐渐崭露头角。

木塑复合材料，是木与塑料的结合体，堪称实木的理想替代材料。诚立集团与中国伙伴携手合作，共同打造这一创新产品。早在2017 - 2019年，集团负责人陈贞贞便活跃于各大展会，积极探寻公司未来要推广的材料与产品。2019年，在特殊机遇下，陈贞贞结识了中方伙伴，该伙伴在中国木塑复合材料领域堪称翘楚。当年，双方决定共同在马来西亚市场推广木塑复合材料。诚立集团成为马来西亚率先引入该产品的公司，且率先将户外与室内应用相结合，成功打造出室内门等产品，在市场上独树一帜。

GAEA品牌的产品具备诸多优异特性，如防水、防白蚁、低甲醛等。其产品涵盖门板、地板、墙板、围栏与橱柜等多元应用，广泛应用于住宅、商业与工程项目。该产品已成功获得马来西亚与新加坡的绿色证书，凭借低甲醛特性，在市场上备受青睐。集团大力在马来西亚及东南亚区域推广这一产品，尽管在2020年初推广初期遭遇疫情冲击，推广工作一度停滞，但到了2023年，市场重新迎来发展契机，产品得以大量推广。2024年，销售额大幅提升，展现出强劲的市场潜力。2025年，诚立集团更是确定与中方合资在马来西亚建厂，此乃集团当前最大的项目。

木塑复合材料作为新型材料，巧妙融合了塑料与原木的优点。塑料虽耐用，但视觉感不佳，缺乏实木质感；而实木虽美观，却存在怕水、怕白蚁、易弯曲、腐烂、出现裂痕等问题。木塑复合材料经过科学材料配比计算，有效避免了这些问题，性能更加稳定，兼顾了多种实用性能。

然而，在推广过程中，诚立集团也面临诸多挑战。在马来西亚乃至东南亚国家，人们对这类新型材料了解甚少，甚至将其误认为是普通塑料，缺乏信心。为此，集团投入大量心血进行市场教育。通过与建筑协会、建筑师协会等各类专业协会合作，借助视频等方式进行推广。2023年，产品正式进入专业展会，一经推出便获得热烈反响。如今，随着市场对绿色材料的重视程度不断提高，GAEA产品的优势愈发凸显。

值得一提的是，诚立集团在推广过程中，即便未前往加勒比海、英国等国家，却凭借谷歌平台和自身网站，吸引了众多客户。集团拥有各类认证，包括绿色认证，满足了客户对环保材料的需求，从而成功开展出口业务。2025年，在陈贞贞的积极推动下，诚立集团正与中资机构在马来西亚投资合作建厂。建厂后，诚立集团将借助中方权威公司的技术与经验，进一步打造属于自己的营销渠道，推动GAEA品牌在绿色建材领域迈向新的高度。

诚立集团已经成为绿色建材领域的可持续发展先锋。尽管当前市场空间有限，但集团在产品质量上狠下功夫，建材类产品的质量均达到标准，通过不断提升产品质量，在竞争激烈的市场中站稳脚跟，逐步实现自给自足，为未来的发展奠定了坚实基础。

结语

陈贞贞的人生，是马来西亚华人成长历程的一个缩影。她在多元文化的交融中成长，在华文教育的熏陶下传承中华文化，在家庭的支持与困境中学会坚强与独立。尽管创业之路充满波折，但塑造了她坚韧不拔的性格。她秉持积极乐观的生活态度和勇于拼搏的精神，也让她在未来的生活中，无论面对何种挑战，都能勇敢前行。